商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志。根据上述规定，声音也可申请成为商标，高科技企业应当注重开发声音商标。
商标的作用
1.可以帮助消费者区别不同经营者的服务项目；
2.可以保证商品或服务的质量；
3.可以起到对商品或服务的广告宣传作用
注册商标的条件
1.不得作为商标使用或注册的情况
（1）下列标志不得作为商标使用：
①同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
②同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
③同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
④与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
⑤同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
⑥带有族歧视性的；
⑦带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
⑧有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
（2）下列标志不得作为商标注册：
①仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
②仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
③其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
2.注册商标构成的要素
任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
商标注册需要提交的资料
1.公司营业执照副本复印件，盖公章后扫描；
2.注册商标的图形文件。
商标申请流程
【受理通知】：提交注册申请后一般需要3-4个月左右，可以拿到受理通知书；
【实质审查】：需要10个月～18个月的实质审查；
【公告期】：实质审查通过后，会有3个月的公告期；
【注册证书】：公告期过后，如果没有人提出异议，就可以拿到正式的注册证书。
总体来讲，一般需要一年半到两年的时间，才可以将商标注册下来。
商标查询tips
1.国家商标局官网查询网址：http://sbj.saic.gov.cn/sbcx/
2.选择“商标综合查询”，输入“商标名称”，选择“包含”，即可查询到相关的商标情况。
3.如果在同一个类目里，一个一模一样的商标已经注册了，那么再申请注册这个商标几乎不可能通过；如果相同的商标不在同一个类目里，则没有关系。
4.如果在同一个类目里，有相似的商标注册成功，那么要看这个近似的程度：
（1）首先看字面上是否相似度过高，比如三个字里有两个字都一样，风险相对就较大；
（2）还要看字意上是否有差别，如果表达的意思相近，风险也较大。
常见问题解答：
Q1.什么时间注册一个商标合适呢？
A.①产品或品牌名确定之后，就可以开始着手注册商标了。我国商标法规定，商标保护遵循“申请在先”原则，越早注册越有利于保护自己的品牌；
②以互联网团队为例，在讨论方向和名字时，就应该考虑是否能注册商标。如果等到LOGO设计完成、技术开发完成后，才发现商标已经被别人注册，这时再想换名字，成本就已经非常高了。
③另外，如果要做自己的微信公众号，建议提早申请商标注册，因为微信公众号认证可能要用到商标受理通知书。
Q2.创业公司应该把哪些内容注册成商标？
A.①品牌或产品名，可以注册文字商标；
②LOGO或吉祥物图片，可以注册为图形商标；
③品牌定位的slogan也可以注册成商标（如小米的“为发烧而生”）。
注册商标最大的意义在于保护品牌，即之后只有自己可以使用这个商标，别人不能使用了。如果创业公司前期考虑成本，建议至少应将品牌名和LOGO注册为商标。
Q3.如果商标注册没有通过，会退费吗？
A.根据商标局的规定，如果商标注册没有通过，官方费用是不退的；如果找代理来注册的话，代理费包含了咨询、查询、寄送等劳动，一般情况下也是不退的。所以，在注册商标风险较大时要谨慎，避免毫无意义的申请。
Q4.商标注册是永久的吗？有没有时间限制？
A.10年有效期到了之后，可以再对商标进行续展，依然享有商标所有权；如果不主动续展，则此商标会失效。
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